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美總統候選人競選大打網絡牌
來源:計世網 訪問量: 發布日期:2008-03-07

  【計世網 獨家】(沈建苗 編譯) 美國總統選舉是一場全方位的競技,問鼎白宮之路充滿了變數,而采用最經濟、有效的手段與支持者或者潛在支持者們保持順暢的互動與溝通,并籌集盡可能多的資金支持是各總統候選人極為關注的獲勝要素。因此,互聯網首當其沖地成為新一屆總統候選人眼中最為重要的交流媒介之一。

  誰是歷史上第一位在大學生宿室接受采訪,并將采訪視頻發布到YouTube上的美國總統候選人?答案就是共和黨的冷門候選人羅恩·保羅(Ron Paul),他正在發動2008年美國總統大選中最具活力的網上競選活動之一。

  羅恩·保羅,這位得克薩斯州國會議員的網上籌資活動與他使用媒體的方式一樣標新立異。不像其他總統候選人借助于向未來的支持者大量發送電子郵件,保羅一直在讓支持者成為推動競選活動的主要力量,從而不斷籌集專用資金。

  保羅的競選活動采用了自下而上、面向社區的方法在網上籌集資金,“那樣一旦得到捐款,誰是捐款人、捐了多少款等信息就會立即提供給訪問競選活動主頁的每個人!卑驳卖敗だ饕(Andrew Rasiej)說。他與別人一起創辦了TechPresident.com,這個設在美國紐約的集體博客主要介紹2008年的總統候選人在如何使用互聯網、選民提供的內容在如何影響競選活動的情況。

  而這不僅僅涉及資金籌集。在Meetup.com這個為各種草根聯盟提供便利的網站上,羅恩·保羅擁有1355個 “集合團體”,是所有候選人當中最多的,而前阿肯色州州長邁克·赫卡比(Mike Huckabee)以261個名列第二位。集合團體是指現實生活中的人聚集起來的組織,他們有著共同的興趣和愛好,通過Meetup.com結識對方。

  其他總統競選班子也在利用互聯網來建立社區、獲得支持。參議員巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)的網頁邀請選民在其網站上建立自己的博客。他的競選班子還積極采用了Facebook的社交網絡文化。拉西耶說: “許多奧巴馬支持者通過Facebook和MySpace來聯系,于是競選班子設計了可通過Facebook平臺更新信息的工具!

  前北卡羅來納州參議員約翰·愛德華茲(John Edwards)則頻頻使用Twitter,這種即時通信及社交網絡服務為他的競選活動帶來了實時性。

  而參議員約翰·麥凱恩(John McCain)的競選班子在網站上建立了自己的網上社區,名為McCainSpace,支持者可以在上面建立自己的網頁,然后寫博客,或者發電子郵件給朋友或其他的潛在支持者。

  自下而上的方法

  但保羅的競選班子采用了一種高度分散、自下而上的方法,旨在建立支持社區,同時為競選班子節省IT管理費用。

  保羅的網上競選活動主管賈絲廷·拉姆(Justine Lam)說: “我們制訂的策略奉行一切從儉的原則!崩吩2007年3月率先開始制訂保羅的網上競選策略時,競選班子手頭總共只有50萬美元。拉姆是政治競選方面的新手,第二個加入了保羅的競選班子。他說: “我們知道自己沒法像米特·羅姆尼(Mitt Romney)或者約翰·麥凱恩那樣開展大規模的競選活動,因為他們有得是錢!庇谑钦f到網上競選活動,節儉成了口號。比方說,拉姆把羅恩·保羅的演講及其他視頻內容上傳到了YouTube上,而不是在其競選網站上播放視頻,因為那樣會占用大量寶貴的網絡帶寬。

  競選總統方面的規章制度也對策劃羅恩·保羅的網上籌資活動起到了重要作用。聯邦選舉委員會有嚴格規定,禁止競選活動組織者向支持者明確指示應當如何幫助競選。因而,拉姆及競選班子的其他成員只好選定了這項策略: 向支持者表明實際上可以自行建立獨立的競選策略來支持保羅!斑@項策略在網上迅速引起了反響,讓許多人可以積極參與競選活動,而不是由競選班子告訴他們應該怎么做!崩氛f,他以前為喬治·梅森大學的人文科學研究所管理過網絡播放課程。

  拉西耶及其他權威表示,社區推動的網上籌資策略取得了良好成效,保羅的網上競選活動因而顯得與眾不同。加利福尼亞州拉霍亞的電子投票人研究所所長Karen Jagoda說: “羅恩·保羅恐怕是總統候選人當中的最佳典范,他最積極有效地采用了電子郵件和博客等手段!

  喬治·華盛頓大學政治管理研究生院政治、民主和網絡研究所的副所長Julie Germany說,而這不僅僅是通過文本來傳達保羅的心聲。她又說,保羅的支持者使用社會媒體在YouTube及其他網站上發布有關保羅的視頻片段,這種做法給人以耳目一新的感覺。舉例說,放在RonPaulMoneyBomb.com上的YouTube視頻可能是歷年來最讓人難忘的與政治有關的視頻之一。當然,保羅正是大學生James Kotecki在學校宿舍進行的這次開創了先河的采訪的主角。

  這一策略似乎取得了成效,至少從吸引網民眼球的角度來看是這樣。據總部設在紐約的網上評估服務公司Hitwise Pty.聲稱,在去年12月份的第三周,保羅吸引了所有主要候選人當中近38%的網絡流量,前阿肯色州州長邁克·赫卡比以超過16%的份額緊隨其后,奧巴馬排在第三位,只有近11%。

  拉西耶表示,雖然希拉里·克林頓等候選人籌集到的資金總額遠遠超過保羅(希拉里·克林頓在去年11月21日向聯邦競選委員會申報的報告顯示,她籌到的資金超過了4500萬美元),但是保羅通過網絡社區來籌資的方法在2007年第四季度所籌資金超過195萬美元,就網上籌資而言,他輕松擊敗其他所有候選人。

  數字證明了保羅的網上籌資活動卓有成效。舉例說,保羅和麥凱恩在11月份的一輪籌資活動中各籌集到了大約500萬美元。拉西耶說,但保羅只出席了82次活動就籌集到了這個數目,而麥凱恩出席了500多次。

  網絡成為得力工具

  在總統候選人第二梯隊中,最注重實時性的候選人恐怕非愛德華茲莫屬(盡管他已于上月宣布退出競選),這主要歸功于他的網上競選班子開創性地使用了Twitter公司的即時通信及社交網絡服務。

  Twitter是一種免費的社交網絡服務,讓人們能夠使用短信、即時通信、電子郵件或者其他應用程序,與朋友或者同事進行聯絡。這項服務包括的一項功能讓用戶可以通過“微博客”(micro-blogging)向網站發送簡短的最新資訊(長度不超過140個字符),愛德華茲就是利用它讓人們知道他到了競選活動路線上的哪一站、他在做什么工作。

  紐約佩斯大學的政治學副教授克里斯托弗·馬龍(Christopher Malone)說,提供這種最新資訊的手法是競選活動中的新手法,不過對年輕一代的選民來說見慣不怪。他表示,“愛德華茲正在借助年輕人非常熟悉的技術手段,吸引年輕一代!

  愛德華茲競選活動的互聯網策略主管阿倫·邁爾斯(Aaron Myers)說: “我們希望讓盡可能多的人聽到約翰·愛德華茲的心聲,可以在網上跟蹤他的行蹤,并且積極支持競選活動!睘榇,愛德華茲外出時總帶著攝像師,競選活動途中拍下的視頻畫面吸引了成千上萬的人前來訪問YouTube。邁爾斯說: “這讓我們有機會得以聯系到可能不關注政治新聞或者不關心有關約翰·愛德華茲新聞的人群!

  籌款風暴

  對保羅的網上籌資活動而言,出現分水嶺的那一刻是去年11月5日的“羅恩·保羅籌款風暴”,當時競選班子收到的捐款數目創下了單日記錄。拉姆說: “我們從來沒有見過這樣的事情。那天我們通過完全由支持者發動的‘籌款風暴’籌集到了420萬美元。之前沒有人這么干過!

  后來在12月16日,保羅再接再厲,籌集到了數量驚人的600萬美元。拉姆說,前佛蒙特州州長霍華德·迪恩(Howard Dean)在2004年總統大選期間一天內籌集到的網上捐款最多也只有50萬美元。

  迪恩的競選活動也極具社區參與、互聯網推動的特色。不過,早在那時,迪恩的競選活動組織者就經常通過Meetup.com與支持者進行電話會議,包括每周向支持者發一次迪恩的工作計劃表。保羅的人不是這樣。拉姆說: “我們偶爾會開一次網絡會議,告訴支持者我們在競選活動總部所開展的工作,但我們并不告訴他們怎么做!

  哈佛法學院伯克曼互聯網與社會中心的執行主任約翰·帕爾弗里(John Palfrey)說,互聯網政治方面的其中一條真理就是,像保羅這些“邊緣”候選人要比那些相對主流的政治人士更容易在網上得到潛在選民的熱情支持。帕爾弗里說,這是因為,預算和支持人數都比較少的競選班子更愿意放手一搏,大膽試用互聯網。

  帕爾弗里說: “羅恩·保羅正在開展非常注重網絡的競選活動,他因而變得更加受人關注!

  保羅駕馭網絡的本領會不會足以使他仍然有獲勝的機會還有待觀察。馬龍指出: “你仍需要通過耗費大量人力的競選活動來拉選票。盡管在利用互聯網方面首開先河,但他還是沒有足夠頻繁地走上街頭,為自己在衣阿華州拉選票!

  鏈接

  技術政策還沒有在今年的美國總統選舉中發揮重要作用,但主要候選人在網絡中立和熟練工人簽證等問題上陳述了立場。

  總統候選人的技術立場

  與以往的總統選舉一樣,總統候選人不認為技術問題是吸引選民眼球的問題。因此,一些技術團體向來抱怨許多政客“不懂”技術。1月底,華盛頓的公關公司463 Communications發布了民意調查。三分之二的調查對象稱總統候選人至少應與自己一樣了解互聯網。不過,表示下一任總統了解互聯網的知識與自己一樣豐富的僅占45%。

  去年12月,《華盛頓人》雜志的自由編輯Garrett M. Graff在《華盛頓郵報》上撰寫專欄文章,抱怨缺少熟悉技術的候選人。該文引來了其他人的評論。

  Adam Thierer是注重技術的保守派智囊團,進步和自由基金會的高級研究員,他在基金會的博客上撰文稱: 參議院商務、科學和運輸委員會的成員們經常隨便開玩笑,說根本不用互聯網或者電腦,他們知道的那點知識來自手下員工或者家里的孩子。但盡管他們一點都不熟悉高科技,卻并不妨礙他們出臺管理互聯網和數字經濟的諸多法規。他認為:“這不是鬧著玩的,我們應當扭轉這種形勢!

  話雖如此,幾名總統候選人今年還是在技術相關問題上陳述了立場。

  - 希拉里·克林頓(Hillary Clinton)

  紐約民主黨的希拉里要求,政府研究部門至少下撥8%的研究預算,作為高風險研究的可支配資金,并表示會增加對研究互聯網和IT工具(包括超級計算和模擬軟件)的項目的資金投入。

  希拉里的網站稱:“國防高級研究規劃署(DARPA)減少了對重大研究項目的支持。這是個問題,因為DARPA為維護美國在經濟和軍事領域的領導地位發揮了重要作用。DARPA支持過互聯網、隱形技術和全球定位系統等項目!

  - 邁克·赫卡比(Mike Huckabee)

  阿肯色州共和黨的邁克·赫卡比在競選期間基本上對技術問題避而不談。不過他與許多大的技術公司一樣,也要求向技術熟練、受過高等教育的工人增發移民簽證。不然,他將基本上向移民關閉美國國境。

  - 約翰·麥凱恩(John McCain)

  亞利桑那州共和黨的麥凱恩長期是參議院商業、科學和運輸委員會的成員。因而,他認為自己在技術政策方面的經驗是所有候選人當中最豐富的。近年來,他要求為公共安全部門部署全國性語音和數據網絡。他沒有就網絡中立法律明確表態,但聲稱要是互聯網用戶的訪問受限制,他會很擔心。但他也認為,寬帶運營商需要收回投資。

  麥凱恩去年也呼吁加大政府研發資金,表示他一旦當選,會請美國最優秀的幾位CEO為政府效力,包括思科的約翰·錢伯斯(John Chambers)和微軟的史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)。

  - 巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)

  伊利諾依州民主黨的奧巴馬在去年11月發布了全面的技術政策咨文,因而博得了幾個行業組織的贊美。他要求對寬帶運營商實行網絡中立法規。他說:“用戶必須可自由地訪問內容、使用應用、連接個人設備!奔议L需要更好的工具和更多的信息來控制子女在網上和電視上看到的內容。

  他說,他還會增加聯邦通信委員會(FTC)的執法預算,致力于加大國際合作力度,打擊網絡犯罪。另外,他希望把更多的政府數據搬到網上。他會力求整改許多現有計劃,制訂一些新計劃,幫助美國推廣寬帶。他要求審查在美國使用的無線頻譜,聲稱會“質問華盛頓的利益集團,它們使公共無線頻譜未得到充分利用,不符合公眾利益!

  - 米特·羅姆尼(Mitt Romney)

  馬薩諸塞州共和黨的羅姆尼沒有把許多技術問題作為競選的核心問題,不過致力于提升美國競爭力,這是許多IT公司通常關注的問題。他的競爭力提升計劃將致力于改善美國學校,同時削減個人和公司的稅費。(小黑 編譯)

[ 作者:零度網絡科技  類別:互聯網新聞 ]

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